За мутра ли се мисли БТВ?

bTV Media Group пак се нацупи и вкара цялата страна в поредния си махленски скандал

Както каза един много уважаван от мен приятел по Коледа, "Проблемът на някой журналистки и други обществени дами в държавата е, че ако са държали в ръка члена на някой велможа, смятат, че са станали силни и могъщи като него."  Изцепките на Миролюба Бенатова покрай събитията с любимия на властта Цар Киро, интимните дебри любовните и сокове, споделяни със самотният като куче в Бояна - свирещ и рисуващ премиер Борисов, са показателни! Долната статия ми харесва, затова я пускам с малки съкращения. 



Рекламен "Листопад": Дори да не излъчва, БТВ пак ще бъде с рекорден рейтинг! 

Телевизията се опитва да рекетира, като предлага негледаемите си програми в пакет.  Зад разразилата се война между телевизията и фирмите, които разпространяват сигнала обаче се крият интереси свързани с разпределението на рекламни бюджети за десетки милиони левове. Каква е схемата?  БТВ предлага рекламни тарифи основани на рейтинг точки, които са обвързани с часовите пояси и и рейтинга, който притежават съответните програми. Тук обаче се намесват рейтинговите агенции, които на практика отчитат кое предаване се гледа повече и кое не. Как точно действа митичната пийпълметрия обаче е тайна, защото не се знае нито къде са поставени устройствата, отчитащи зрителския интерес, нито се изяснява начина, по който се събира информацията. 

Така се стигна до абсурда от 2005 г., когато по време на профилактика на предавателите от БТК, БТВ отчете потресаващ 70% пазарен дял. Оказва се, че хората са гледали втренчено черния екран като омагьосани от Кашпировски!



Любимците на медията 



Това обаче по никакъв начин не се отрази на събираните от телевизията суми за рекламни кампании. А фактът, че един от тогавашните собственици на TV PLAN/TNS Кънчо Стойчев отчел невероятното постижение без аналог и рекламният capo di tutti capi Красимир Гергов са съдружници в голф-игрище е един маловажен детайл. А въпросът дали не представлява нелоялна конкуренция включената от БТВ в рекламните договори клауза за бонуси на фирмите, които не дават реклами в други телевизии остана да виси във въздуха. Зад настоящата кабелна война стоят далеч по-груби търговски практики, които граничат с рекетьорските прийоми на дебеловратите от 90-те години. 

На практика БТВ в момента се опитва да изнудва операторите да купят тотално негледаемите си телевизионни канали от групата в пакет. 

Това напомня и на практиката в края на 80-те години трудовете на Тодор Живков да се купуват в комплект с готварски книги и поредицата за Винету.  По този начин обаче проваленат BTV Cinema и залязващата BTV Action вървят в комплект с БТВ. Операторите нямат право да се откажат от негледаемите програми ако искат да излъчват изобщо сигнал от телевизията. И за да затвърди странните си прийоми на търговски преговори от БТВ са решили в пъти да увеличат стойността за предлаганите си негледаеми програми. Въпросът сега е ако сигналът бъде прекратен и БТВ престане да се излъчва по кабел и сателит в половин България, дали рейтингите давани традиционно от агенциите, ще отчетат някакво намаление. Надали. Все пак огромната част от зрителите предпочитат да се „взират“ в тъмен екран, докато БТВ не излъчва. Така че рекламодателите трябва да спят спокойно. Дори никой да не излъчва БТВ, телевизията пак ще има рекорден рейтинг и пазарен дял. Така „Листопадът“ ще продължава безкрай. Докато някой най-накрая не реши да дръпне шалтера. Този път завинаги.

Източник: http://www.novini.bg

Моето мнение - Господ преди да прибере някого, първо му взема ума! 

След скандалите с Бенатова, с които загубиха около 25 % от рекламните си приходи, миналата есен, след минимия побой над оператора им - при протестите на Орлов мост, които те така и не излъчваха, това е само още една брънка в шизофреничната лудост обзела българската медийна гилдия, която вече се усеща като проститутка изоставяна от най-верния си клиент - властта и която с отчаянието на влюбена се вкопчва, готова на всичко.

Грешката на БТВ е, че се държи като мутра и монополист, докато тя не е нищо повече от леснозаемнима компаньонка. При това, глупавичка! 



Враговете на БТВ 

БТВ нямат ефирно покритие в около 41% от територията на страната. В момента те получават такова от Булсат и кабелните оператори не само безплатно, но дори им се плаща за това - вместо да е обратното! И грешката на кабеларките бе, че досега въобще са плащали на телевизията някакви пари. Би следвало БТВ дори да отчита част от рекламните си приходи към кабеларките, в противен случай те могат просто да спират сигнала на БТВ при реклама и да излъчват своя такава. Защо не са го правили? За мен обяснението е само в доста бавната съобразителност на българина, да надушва къде има печалба и как да прави бизнес. Не е късно обаче да се направи.  Най-лесното за Булсат и кабелните оператори е да отрежат телевизията и да я заменят с някоя друга програма, дори това да им коства известен, но сравнително малък финансов ресурс. Ситуацията е подобна на следната. Ротен командир на рота има възможност със загуба на 10 човека да парира цяла противникова дивизия и да и причини загуби в жива сила съизмерими с размера че и отгоре. Би трябвало да е идиот ако не го направи. Като борсов спекулант всеки знае, че е нужно да се загуби известно макар и малко количество пари, за да се спечели повече. Случая е същия. Ако кабелните оператори и Булсат решат, само с около 5%-10 % загуби на зрители за няколко месеца, биха съсипали БТВ от 6 месеца до 1 година, лишавайки ги от покритие, от значителен спад в парите за реклами в милиони. Стане ли това, кабеларките и Булсат ще могат да командват условия. 



Какво излъчват БТВ?  

Новини? Няма и следа от такива!  От 1 час,  колкото са вечерните им новини - около 22 минути са заети с реклами на хапчета против диария, прах за пране,  евтини мобилни телефони за идиоти и собствените им предавания.  Телевизията е  за хора с ниско IQ под 90 т. и за пенсионери.  Тези хора и без това нямат нито кабелна телевизия, нито са абонати на Булсат, така, че мрежите не биха загубили много клиенти дори да клъцнат правителствената ТВ.  Сериали, тъпички предавания в които  грознички стари моми или някакви особи, по няколко пъти разведени ни учат на морал, врачки, министри, политици. Говоритете им не  правят разлика между стокова и фондова борса, не знаят английски и от години наричат Фондовата борса в Ню Йорк - стокова!  Включително тази вечер!   Но аз не се чудя на тях, а на глупавите им рекламодатели.   При основно пенсионерска публика, какво  има смисъл да се рекламира?  Истинска загуба на пари да се рекламира друго освен; евтин прах за пране,  къде - в кои магазини има намаление и личните телефони на джипитата за бабите.  Невероятно е, че все още има банкери, мениджъри на компании, и директори които дават  стотици хиляди за реклами в медия гледана основно от полу-идиоти и от за съжаление най-бедната част на населението - пенсионерите.  Имам силно съмнение в качеството на тези компании и банки, защото - ако някой си хвърля парите на вятъра, с какво качество са предлаганите от него продукти или услуги? 

Мнението ми е, че ще наблюдаваме как в следващите 5-10 години, ефирните телевизии в България отиват по следите на вестниците, във вечните ловни полета, или в полуживото царство на сенките.  Неслучайно БТВ се мъчи да навлиза  в Интернет и измисли какви ли не сайтове, само и само да държи контрола над дезинформацията и рекламния си пазар. Това обаче едва ли ще се получи.

Реклама в Интернет - заблуди в печалбите покрай нея



FOREX (ФОРЕКС), АКЦИИ, ФЮЧЪРСИ

нагоре